fbpx

¿Producto o servicio? La importancia del branding en los negocios digitales

Branding Andy Stalman
Branding Andy Stalman

Para quienes llevan adelante proyectos vinculados a un producto o un servicio, mucho se habla acerca de la inversión, las campañas publicitarias, el perfil de cliente, entre otras tantas cosas. Pero casi siempre volvemos al gran caballito de batalla de los negocios: el branding.

¿Pero qué es el branding? Se trata de un proceso mediante el cual se construye una marca, independientemente de que sea una empresa o un individuo. Dicho esto, ese proceso es el desarrollo y el mantenimiento de un conjunto de atributos y valores para que dicha marca sea identificada por su púbico.

Ante esto, un emprendedor que comienza un nuevo negocio desde cero, debe dedicar tiempo y recursos al branding para que, consecuentemente, éste logre sobresalir a su competencia, sea reconocido y tenga su propia identidad de marca. Pero esto no es todo, porque si hilamos fino, el branding en los negocios se compone de múltiples patas que suman a una imagen conjunta.

El branding

De esta manera, y entendiendo que el branding no sólo le pertenece a gigantes como Coca Cola o Visa sino a cualquier negocios que nace y crece en el planeta, es importante tener en cuenta los siguientes conceptos:

El primero paso es definir qué vamos a ofrecer a nuestros clientes y en base a eso, descubrir qué nos diferencia de los demás.

Tenemos que tener claro a quiénes nos vamos a dirigir para ser cómo se comporta ese nicho, y esto es descubrir sus hábitos de consumo, sus gustos y con quién y cómo se relaciona con el entorno

Nuestra propuesta de VALOR es sencillamente nuestro activo primordial y es eso que nos va a diferenciar de toda la competencia.

Para lograr el punto anterior, antes tenemos que saber quiénes son nuestra competencia, y eso precisamente lo hacemos con la investigación de mercado. Saber qué hacen y cómo nos ayudará a ser, eventualmente, los mejores.

La personalidad no sólo aplica a las personas. Las organizaciones cualquiera sean deben tener un carácter que sea reconocible por nuestros clientes. Los clientes actuales o los que estén por venir, tienen que percibir ese carácter.

Es un paso esencial del branding. Los colores, la tipografía y todo lo que nos represente como marca será nuestra cara visible ante el mundo.

Todo lo que punteamos anteriormente debe estar correctamente volcado en un sitio web. Ese sitio, tengamos presencia física o no, será nuestra empresa en todos los sentidos posibles.

El último paso es llevar el branding creador a las redes sociales, ya que allí estará nuestra comunidad y el resto del universo social media. Mostrar nuestra marca y tener presencia será el paso final para construir BRANDING.

Abrir chat